ChatGPT начал массово добавлять ссылки на сайты брендов

Что произошло

ChatGPT совершил неожиданный шаг: после двух лет работы без активных ссылок на сайты компаний, 7 мая 2026 года система начала массово встраивать кликабельные ссылки в свои ответы. Теперь, когда ассистент рекомендует какой-то бренд, он не просто называет его, но и предоставляет прямую ссылку на официальный сайт.

"...common options include Acme Field Service and Northwind Dispatch."

Детали

• Масштаб изменений: Доля ответов со ссылками выросла с 0,43% до 6,2% буквально за день. Среди ответов, где вообще упоминается бренд, показатель изменился с 2% до 29%.
• Направление ссылок: 79% ссылок теперь ведут на главную страницу сайта (ранее было 59%).
• Техническая реализация: Все новые ссылки содержат UTM-метку utm_source=chatgpt.com, что позволяет отслеживать трафик из ChatGPT.
• Избирательность: Изменения коснулись только ChatGPT — Perplexity, Gemini и Copilot сохранили прежний уровень ссылочности.

Почему это важно

1. Новый канал трафика: Компании получают дополнительный источник посетителей на свои сайты напрямую из ChatGPT.
2. Изменение стратегии SEO: Главная страница сайта теперь играет ключевую роль для посетителей из ChatGPT.
3. Сигнал для бизнеса: Упоминания бренда в ChatGPT становятся ещё ценнее, так как теперь они сопровождаются прямой ссылкой.
4. Развитие ИИ-маркетинга: Это может быть первым шагом к более сложным коммерческим интеграциям в будущем.

Что дальше

OpenAI не объяснила причины изменений, но их можно связать с недавним обновлением GPT-5.5 Instant и новыми рекламными возможностями ChatGPT. Возможные сценарии развития:

• Сбор данных о кликах для улучшения рекомендаций
• Подготовка инфраструктуры для будущих коммерческих функций
• Ответ на критику о "нулевом клике" (когда ИИ даёт информацию без ссылок на источники)